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晚上 7 點左右， 各大快遞公司陸續來到福建莆田市安福小區附近的高仿運動鞋店門口“蹲點”，開始了他們一天當中最為忙碌的時刻?！斑@個發北京 。 ”年輕人拎著三個印有耐克商標的鞋盒對快遞員說。 快遞員根本不問具體地址， 輕車熟路地寫上地址，打好包裝然后扔到車里，所有的動作儼然是多年反復操作形成的慣性。在一條不足百米長的街上， 擠滿了眾多派件和送件的人， 在不到一個小時的時間內，街道被各種電動車的啟動聲、快遞員的呼喊聲所占領。 直至凌晨三四點鐘，嘈雜擁擠的人群漸漸散盡，這里又夢幻般恢復了寧靜。在白天， 這條街上的鞋店都閉門謝客，每每暮色降臨才開門營業，面對生面孔， 店主沒有表現出類似深圳華強北一帶山寨手機商販的那種 “主動搭訕”，而用一種愛理不理的態度來回復咨詢。在莆田這個聞名遐邇的高仿運動鞋制造中心， 這些商家似乎并不為自己的銷路發愁。

莆田高仿鞋產業規模

莆田生產的高仿鞋，年產超過 600 億，占全國網上銷售量的兩成。除了網店銷售，二三線小城市的實體店都是這些高仿鞋的銷貨點。據高仿鞋代理商王娟（化名）透露，店主們上午一般都在睡覺，到了晚上大家才會出來交易，“畢竟賣假鞋算是非法，所以都是晚上拿貨，拿完直接郵寄?！痹诎哺ｋ娚坛峭獾氖致房诳吹?，一等綠燈亮起，一輛輛摩托車就像“大黃蜂”一樣飛馳而過，而摩托車上載著的，正是一雙雙剛拿到或要郵寄的高仿鞋。當地人稱，這些經營高仿鞋的騎手有著統一的名字——“阿冒”?！鞍⒚啊眰兺砩蠌乃拿姘朔接窟M安福電商城，在快遞代收點，拿著鞋盒，填好快遞單，經微信、支付寶掃碼支付后迅速離開。

“我們與線下專賣店合作，一般給客戶高端款，正常情況下不會被發現?！倍辔黄翁锂數厝吮硎?，莆田的高仿鞋生產由來已久。因為廠家、款式和代理商不同，價格也都各有差異?！拔覀兣c線下專賣店合作，一般給客戶高端款，正常情況下不會被發現?！蹦撑l商還稱，其在西安的專賣店已賣出很多，從未出過事。線下有出口，線上有平臺。代理商王娟告訴記者，有淘寶店家要貨，她就幫忙代發，一雙可賺 10～15 元。而售價由賣家自己定，和正品價格差不多，一雙可賺幾十或幾百元，最高可達 1000多元。在某電商平臺上，除了鞋是假的，交易記錄也可以通過刷單來虛構。據一位曾為仿冒鞋淘寶店刷單的阿亮（化名）透露，這種網店剛開始都需要購買快遞單號來刷單，刷一單，包括快遞費和刷單小費，價格一般為 12 元左右。

莆田高仿鞋產業的成型

一個流傳甚廣的說法是， 全球的耐克鞋中，有三成是莆田的高仿鞋。 運動鞋的售賣體系主要分為專柜公司貨、 廠鞋( 所謂尾單 )、 裁片 鞋 ( 原 廠 拼 裝 鞋 )、 莆 田貨。 事實上，所謂的廠貨和裁片鞋的數量并不算多，大部分是莆田貨。 莆田貨又根據做工、材料的不同區分為幾個等級。莆田能夠擁有如此完備的高仿鞋生產能力以及銷售網絡，并非一日之功。 上世紀 80 年代初，由于靠近臺灣，莆田吸引了大量臺商來此辦廠代工， 以耐克為代表的運動品牌成為其中的主力軍。 漸漸地，制鞋業成為莆田的支柱產業，莆田也被稱為“鞋城”。當地低廉的原料和人工成本催生了高仿鞋。 代工廠的工人得到賄賂，將樣品鞋 或 設 計 圖 紙 偷 運 出 來 的 事 例 比 比 皆是。

到了上世紀 90 年代中期，莆田儼然成了高仿鞋的“老巢”。作為一個十幾歲就在耐克代工廠打工的人， 現在潘達已經有一支完整的高仿運動鞋制造團隊。 盡管不到 50 人，但只要客戶一下訂單， 最快可以在 4 天之內將貨送到客戶手中。當時， 莆田的高仿鞋產業雖初具規模， 但并未達到如今幾乎能以假亂真的制作工藝水平。 當時耐克的技術還是非常先進的， 氣墊制作工藝對于高仿商家來說是一個不可逾越的鴻溝。在球鞋發燒友看來， 耐克最核心的氣 墊 技 術 分 為 air max、zoom 以 及 shox三個階段 ，air max 和 zoom 早 在 上 世 紀90 年代已問世 ，而 shox 盡管是新世紀的產物，但因鞋底過硬而淪為雞肋，現在基本被棄用。耐克的技術并沒有與時俱進， 從上世紀 90 年代到現在，核心技術還是原來那幾套。 進入 2000 年以后，隨著高仿商家鍥而不舍地鉆研， 莆田鞋的仿真度不斷提高，漸漸名聲大噪。

莆田高仿鞋產業的未來

莆田可以做出以假亂真的國際一流品牌的高仿鞋， 卻無法培育出一個拿得出手的品牌。莆田長期缺乏對鞋業的整體規劃和引導，一直以來對代工業難以割舍。除了缺乏長遠規劃外， 莆田本地的創新能力也不足以支撐建立一個獨立品牌。制作高仿鞋需要的是超強的模仿能力， 而建立品牌則需要差異化的創新能力， 這些高仿商家一旦被掛上品牌的帽子，最擅長的模仿能力將無法施展，因為做品牌帶來的知識產權保護將限制他們肆無忌憚的抄襲， 而從無到有開拓一個自主核心技術并非其優勢所在。

對于價格敏感的二三線城市和城鎮客戶群體來說，莆田高仿鞋扮演著“價格屠夫”的角色。伴隨著互聯網技術的普及， 莆田高仿鞋可以順利滲透到二三線城市和城鎮客戶群體， 但總有一種危機感和糾結情緒纏繞著潘高仿鞋經營者， 一方面是不斷上漲的用工成本以及優質技術工人的不斷流失; 另一方面則是做自主品牌所需的高額投入。 生意似乎進入了一個十字路口。