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很多年來,每當我買鞋,總有一個未解之謎困擾著我:我買的這雙鞋,到底是正品還是假的?
而且,當鞋子的時間越穿越長,還顯得非常耐穿的時候,我就更加焦慮:質量這么好,怕不是莆田生產的假鞋?
在如今的中國人眼里,"莆田"是假醫院的代名詞,但是其實,早在十幾年前,莆田就已經震驚世界了
那還是在2007年,紐約市警方從布魯克林的兩處倉庫,竟然查獲近30萬雙假耐克,市價超過3100萬美元,紐約時報的記者,甚至不遠萬里,跑來中國調查此事,最后發現,這些假耐克,全都來自這個神奇的地方,福建莆田
美國的莆田假鞋數量都這么多,更別說中國了
我敢說,你每天都看得到假鞋,就在你朋友圈,無處不在的微商那里,大致上就是這種感覺——
莆田啊,是個小地方,但這個曾經名不見經傳的小城,卻有著大大的夢想,莆田的夢想,就是讓全世界都穿得起名牌!
說起這個兜售"夢想"的地方,叫做安福電商城,早年間原本是一個火葬場,不知道什么開發商腦子瓦特了,買下這塊地皮建了小區
白天這里除了幾家便利店,幾乎沒有人影,但是一到了晚上,尤其是10點以后,這里就是莆田最繁華的地方,市面上90%的假鞋,會在夜晚在這里發貨
以這個安福電商城為中心,圍繞著所有假鞋相關的產業,這里有幾千家鞋廠造鞋,上萬間門店成為中轉站,數十萬網軍做微商開網店,一個晚上的交易額,就能達到2個億
那莆田,是如何走上這條假鞋之路,讓真鞋無路可走的呢?還要從上世紀70年代開始說起
那時,制鞋就是莆田的主要產業,到了80年代,在機緣巧合下,臺灣的銳步鞋廠遷到莆田,開始了產業化生產,這一搬之后就為莆田引來了關注,隨后越來越多的品牌,包括阿迪、耐克也在莆田設廠
莆田也漸漸成為制鞋圣地,而莆田人似乎是天生的投機分子,他們在加工真鞋的同時,得到了品牌的鞋樣,得到了制鞋的技術,就開始做起了假鞋的買賣
久而久之,這些假鞋,甚至都形成了自己的造假體系,甚至還產生了一條鞋子世界的鄙視鏈,簡單來說就是
原廠尾單:
原廠用多余的原單材料做的尾單
▼
原廠仿貨:
原廠自己找材料,用相同生產線制作
▼
高仿:
其他廠家仿制
于是,這些不同等級的鞋像一條條小船,漂向了全中國,留給了所有中國人一個未解之謎:我買到的鞋,到底是真的還是假的?
于是有一群人出來拯救眾生了,這就是驗鞋大神,早年喜愛球鞋的小伙子們,每當重金購置了自己心愛的戰靴,都會到虎撲上請求各路大神來驗貨,"看看我這戰靴是不是24K足金的"
那時候某寶上,剛剛開始出現假鞋,莆田的制鞋大法,也才剛修煉到第一層,很容易就會被虎撲大神看破
但是讓人沒想到的是,面對虎撲大神的質疑,莆田竟然謙卑地接受了,而更夸張的是,莆田還跟隨著虎撲大神的領導,認認真真地對自己的鞋,做著修正和完善,到了今天,已經能制得一手爐火純青的假鞋了
以至于那些曾經火眼金睛的虎撲大神們,再也無法分辨鞋的真假,只能模棱兩可地留下一句,"我只能保證標是真的"
原本已經成為一種標準的虎撲驗證,已經被莆田假鞋一舉擊碎,假鞋商們甚至美滋滋地打起了廣告:"支持虎撲驗證!虎撲秒過!",可以說是赤果果的嘲諷了
也許是因為假鞋買的太多,在某寶吃虧吃的夠夠的之后,有一些有脾氣的消費者,干脆就放棄了這塊戰場,嘿,你有本事賣假鞋,你總沒本事去國外賣假鞋了吧!
很多人抱著這種"我真tm機智"的想法,開始選擇海淘、找代購,其實海淘剛剛興起的時候,這還是管用的,只是時代在發展,莆田也在進步
莆田人當然不會去國外賣假鞋,出國多貴啊,sei也不傻啊
在莆田,你能看到支起小桌,點著臺燈的女人在賣手機和手機卡,甚至還能買到一根數據線,可以幫助莆田工人們,不拆電池就從外面插上手機卡,有的兜里揣著十幾張電話卡,哪里要貨插哪里
就在去年五月份,梨視頻曝光了莆田偽造海淘的產業鏈,假鞋廠勾結快遞公司,將發貨地址改成,上海、深圳、甚至美國、東南亞,這意味著,就算你海淘時,確認了美國的電話,美國的發貨地址,實際上你收到的鞋,還是來自莆田
終于你停止了掙扎,既然網上都不靠譜,我就乖乖去專賣店買好了,但你想不到,這江山早已是莆田的江山
據莆田人說,10年前北方的阿迪耐克店,都是莆田人開的
于是阿迪和耐克公司就發現,從正規流水上看,根本就賣不出幾雙鞋啊,派人下來一查才知道,他們的專賣店里,賣的都是莆田貨
因為假鞋的過度泛濫,近年國內打擊假鞋的新聞也層出不窮
但是詭異的是,假鞋越被曝光,生意反而越好了
去年年初就有記者探訪莆田,取材的時候無意間拍到了,老板廣告牌上的電話號碼,結果新聞曝光了,老板的微信也爆了,原本作為丑聞被曝光了店面,卻瞬間成為免費的廣告
沒錯,人家就是沖著假貨來的,正愁找不到莆田本地的店呢,新聞曝光的莆田假貨,還能有假!
而老板本人對于被曝光,也根本不在意,他云淡風輕地說,他在莆田有10家店,曝光一家也是小意思啦,沒錯,看到這里,相信很多看過那條新聞的小伙伴都認出來了,這個老板就是蘇云老板,時至今日都可以在網上搜到他的信息,好奇的小伙伴可以百度搜索一下"蘇云鞋貿"
而更讓人驚訝的是,如今的莆田老板,甚至都不屑于,把自己的鞋偽裝成正品,因為對于他來說,"正品"遠沒有贗品好賣
一位莆田老板說,自家銷量一直都很好,也不打算開到淘寶上去,因為比如原價5000塊的Yeezy,淘寶上5000不好賣,但要是只賣500,分分鐘被封店,所以只在微信上賣,都是看朋友圈拿圖問價
莆田高仿鞋和正品有什么區別,為什么越來越多人開始穿莆田鞋了
圖:當時市價5000的椰子鞋
而就算淘寶上賣不了,假鞋老板也不擔心,因為他的鞋子根本不愁賣不出去
莆田鞋之所以供不應求,除了便宜之外,還來自于他們驚人的"實力":很多假鞋客戶認為,莆田假鞋的質量,比真鞋還好
有人曾經拿著一雙真NB,和一雙專柜確認的假NB,去正規檢測機構檢測質量,經過了耐磨測試,抗彎折測試和剝離測試之后,卻發現除了剝離測試中,鞋底稍易剝落一些之外,假鞋和真鞋的質量幾乎沒有任何區別
而有的品牌鞋的質量,甚至還不如假鞋
這甚至成為了網上流傳著的一個笑話:區分真假VANS的方法——如果不開膠,肯定就是假VANS
這當然只是一個段子,但是這個段子背后的含義,卻引起了我的思考,而且竟然還有點令人心酸
因為這個事情說明,我們的假鞋加工廠,其實完全有能力,制作質量過硬的鞋子,他們的出品質量,能和品牌并駕齊驅,甚至還超越了品牌,那為什么,沒有我們自己的民族品牌崛起呢?
做自己的品牌當然不容易,但是形成品牌之后,你便有了自己的知識產權,再也不是"假貨",這和山寨別人的鞋子,帶來的利潤是不可同日而語的
這么簡單的道理,難道莆田你不明白嗎?如果說一個兩個假鞋老板,只看重眼前利益、沒有遠見,那是正常的,可是制鞋行業那么大,全中國人那么多人,難道沒有一個人有遠見嗎?
這不由得讓我想起了,很久以前的一個國產品牌,也許很多人都不知道,我們曾經有一個品牌叫做"飛躍",飛躍牌的鞋子,早在七八十年代就火遍大街,那個時候大家,還不知道converse,不知道VANS
飛躍小白鞋物美價廉,到2005年仍然只需要不到50元,你就能把美觀和放心穿回家,但是馬上,這一切都被一個法國人改變了
法國人Patrice Bastian,在上海上武術課的時候,一眼就相中了我們的飛躍鞋,決定重新設計改良并加以包裝,沒想到前一面不到50塊的鞋,搖身一變身價翻了十倍
而且,這個Patrice,還搶先注冊了海外的商標,原本的中國制造,生生變成了Design in Paris,Patrice賺得盆滿缽滿
飛躍沒了,好吧那就算了,那我們再來說說,這幾年終于受到關注的回力鞋,其實早在1935年的時候,就開始在國內流行了
但后來,很多外國品牌開始進入中國市場,大家一下子就覺得,還是外國的東西時尚,就開始瘋狂地花高價購買,曾經流行一時的回力,卻淪為了天橋地攤貨,在2000年,回力所有7家鞋廠相繼倒閉
直到和外國明星穿的一款小白鞋撞臉之后,人們才發現,外國的設計跟我們也沒什么區別,但在這之前呢,你說回力真好看,回力真時尚,大部分時候都會被當成,眼瞎沒錢又村炮的土鱉
我承認,在早些年的時候,我們是真的比較差,什么都向外國學習,那時候的中國,被稱為"山寨大國"
慢慢地,我們自己也發現了這個問題,我們開始反思
令人欣慰的是,反思驚醒了我們的制造業,優質的國貨如雨后春筍般涌現,尤其是早年山寨最兇的手機,如今質量全球領先,甚至越來越多的外國人,都開始買國產的手機
可問題是,不知道是不是因為,我們反思得太久了,以至于我們在反思中沉沒了,越來越沒有了自信
直到今天,我們的審美,似乎仍然滯留在了落后時代,仍然沉浸在對國外的崇拜中,而我們對國外品牌的崇拜,造成的直接結果是,國產品牌因無人問津,而陷入一個死循環
同樣的質量——沒有人買——沒有錢做——質量變差——沒有人買——品牌消失
一個幾乎有點諷刺的事實是,在外國看來,"中國制造"的形象正在積極地轉變,"中國制造"和"中國設計",只有在中國人眼里,才是劣質的代名詞
比如大家都聽說過的比亞迪電動車,大家對它的印象仍然覺得,這是那種一聽就是國產的,在農村墻上打廣告的低端電動車
但是其實,它在外國混得風生水起,歐洲多個國家的公交車,尤其是英國大街小巷的公交車,全是比亞迪的
再比如說這些年在國內大火的,澳洲奶粉、澳洲蜂蜜,實際上不少都是從中國進口原料的,我國每年蜂王漿產量的,50%至60%都用于出口,僅出口日本的一年就四五百噸
中國蜂產品協會副秘書長,孫國峰甚至直言不諱地說:在蜂膠制品領域,存在蜂膠制品從中國出口到澳大利亞,經貼牌后又被代購回來的現象
我想,也許就是因為,我們已經在國外品牌面前跪得太久了,甚至都無法相信,我們自己已經變得那么強了
為什么這么多國人,明明覺得國產的比外國好,卻還是想買個外國名牌?為什么這么多國人,一邊抱怨中國沒有自主品牌,一邊卻根本沒有去了解過國產品牌,只聽到"進口"兩個字,就覺得肯定更好?
商人永遠是被市場利益驅動的,面對一個崇洋媚外的市場大環境,中國商人,也許就只能選擇去山寨,甚至有中國商人,不遺余力地,把自己包裝成假的外國品牌
當我們批評莆田的假鞋產業的時候,也許同樣應該反思的,是那個組成了崇洋媚外市場的自己
我希望有一天,中國人自己不再"歧視"國產品牌,國產品牌能夠被公正地對待,能夠到公平的市場環境里去,用自己的全部努力,憑本事競爭
那一天,便是中國國產鞋,重生的時候
26款華麗的鉤針針織鞋子:
入冬以來,騎士靴、馬丁靴、煙管靴、高筒靴、過膝靴等各種款式的靴子映入眼簾,而放眼此時的街道,你也發現,十個人當中,至少有七八個穿靴子。這就使人們潛意識地認為,冬天就該穿靴子。事實上,并沒有人規定冬天只能穿靴子,況且除了靴子外,還有板鞋、松糕
對于時尚的解讀,每個人都有自己獨特的理解,但無論怎么理解時尚力,都不應該忽略鞋子搭配,作為全身穿搭的一部分,鞋子搭配要與整體結合在一起,只有這樣穿起來才時髦洋氣。不少女人會根據自己的腳型選擇適合自己的鞋子,但忽略了鞋子與衣服的適配度,如果忽
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記者/李沐陽編輯/倪家寧“假鞋之都”的快遞攤點忙著收發貨福建莆田曾因為大量產出仿冒名牌的運動鞋,被戲稱為“假鞋之都”。時至今日,雖經當地政府多次打擊,但假鞋仍然屢禁不止。而位于莆田市北部的安福電商城附近,白天店鋪鎖閉、人影稀少,夜間燈火通明
今天說說讓人N臉好奇的莆田鞋,說到莆田這塊神奇的土地,首先聯想到醫院和假鞋,簡直能把人恨到咬牙切齒,但是隨著莆田鞋地位的不斷崛起,很多寶寶改變了對莆田鞋的態度:我自己買可以,你當成正品忽悠我,不行。說到這,敢敢突然意識到一個嚴肅的問題,我不