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在過去的2019年，隨著《這！就是灌籃》、《極限青春》、《中國新說唱2019》等綜藝的熱播，Hip-hop文化的熱度在國內繼續攀升，年輕人加快了追逐潮流的步伐。球鞋作為Hip-hop文化中重要一環，相關的交易市場格外火熱。得物、nice、斗牛DoNew等球鞋轉售平臺均在2019年完成了數千萬或數億美元的融資，根據艾媒咨詢、分析師崔曉輝等發布的報告，中國球鞋轉售市場已經達到10億美元，其中在得物App上，2019年，僅Air Jordan系列球鞋的付款總人數就超過620萬人次，成交額達95億元人民幣。
圖片來源/Nike官網截圖。
龐大的轉售市場背后，球鞋的真偽是消費者最關心的問題。近期就有新聞曝出，南京警方在福建搗毀的一個生產和銷售高仿鞋的作坊，竟是一家年銷售200萬雙鞋的熱門網店，涉案金額達3000多萬元，高仿鞋生產銷售的灰色產業鏈可見一斑。此外，一些高仿鞋在外觀上與正品無異，甚至品牌官方都難以辨別，去年就曾發生有人通過在Nike官網買正品鞋退高仿鞋的方式違法獲利，退了百余雙鞋之后才被發現。高仿鞋極高的仿真度與流通率大大增加了消費者買二手鞋的風險，在非官方渠道購買，一不小心就會遇到高仿鞋。
同一雙鞋在同一平臺的鑒定結果也許會截然相反
在黑貓投訴平臺上，不少消費者反映，通過球鞋轉售平臺買到高仿鞋的糾紛，主要集中在鑒定問題和賠償問題上?；舅械闹髁髑蛐D售平臺都收到過有關高仿鞋的投訴，有的消費者從其中一家平臺購買球鞋之后，拿給其他平臺或獨立鑒定師鑒定，常常會出現鑒定為假或者無法鑒定的情況，這便引發了爭議；另外，一些消費者在同一家平臺買鞋之后，又將這雙鞋掛上去賣，但鑒定結果從正品變成了高仿鞋；還有消費者是在綜合電商平臺的商家進行購買，由于電商平臺沒有鑒定服務，對于第三方鑒定平臺的結果又不認可，導致消費者買到高仿鞋之后維權困難。
高仿鞋難以辨別，專業鑒定師工作量大的時候一天甚至要鑒定上千雙球鞋，很難保證不出現紕漏，而不同平臺、不同鑒定師之間也普遍存在主觀差異性，沒有統一的鑒定標準，糾紛就會不可避免地出現。
你還在看外觀？專業鑒定師直接扒開鞋墊看
面對這種情況，作為一名普通消費者，尤其是球鞋愛好者，提高自己對于球鞋的鑒定知識顯得很有必要，在買鞋之后可以第一時間作出自己的判斷，不依賴平臺結果，維權的時候也可以有理有據。
“995”是圈內比較知名的球鞋鑒定師，他目前已簽約轉轉旗下的潮品轉售平臺切克App?！?95”曾在綜藝節目上表示，他在鑒定的時候會優先查看鞋里部分，其中Air Jordan和Yeezy一些鞋款，鞋墊的反面不會泛黃，鞋墊下邊的中底的走線會比較整齊。另外，一些正品鞋的氣味是固定的，聞味道也可以聞出來。仿制得比較假的鞋款，外形普遍會有缺陷，比如鞋幫過肥、過長等。
圖片來源/潮流節目《嚯！》截圖。
還有一種方法是看鞋盒和鞋標，通常來講，保留著鞋盒的鞋子比較容易鑒別真假。潮流節目《嚯！》中邀請了專業鑒定師講解一雙Air Jordan 1聯名鞋款的鑒定，高仿鞋鞋盒上的標碼、logo、內側編號等處的字體和形狀等與正品都有一定差別，另外在球鞋內側的鞋標上，正品與高仿鞋之間印刷、排版和具體數字字母的形狀均存在差異。
圖片來源/潮流節目《嚯！》截圖。
這些方法其實還是熟能生巧，沒有一個特定的標準，不同品牌和不同鞋款之間也存在很大的鑒別方法差異，正品和高仿鞋見的多了，鑒別能力才會提高。不過這也只是針對瑕疵比較明顯的高仿鞋，一些高仿鞋的鑒定在各個方面與真品鞋只有細微差別，被稱為“真標”和“公司貨”，有的工廠甚至專門收購正品的鞋盒和鞋標，與高仿鞋搭配以躲過鑒定，這些高仿鞋只有經驗豐富的專業鑒定師才能鑒別出來。
“假貨永遠比鑒定師先一步”，所以人工智能來了
專業度高又能被消費者認可的鑒定師在行業中十分稀缺，而高仿鞋作坊的制鞋技術卻一年高過一年，甚至跑到鑒定師前面。
“球鞋鑒定師”微信公眾號的主理人Master C已經在行業中工作了五六年，他對新京報記者表示：“行業中流傳一句話，就是假貨永遠比鑒定師先一步，假貨先改，然后鑒定師看到假貨之后再改（鑒定手法），還是很被動的”。
以此看來，打擊高仿鞋不能僅僅依靠鑒定師這一職業，他們的壓力越來越大，行業需要新的技術和力量來對抗高仿鞋。
一些平臺推出了人工智能鑒別球鞋的技術。2019年7月，來自美國的球鞋轉售平臺GOAT宣布帶著AI鑒鞋技術正式進入中國，通過人工智能和機器學習技術，GOAT已經錄入了超過75000雙鞋的數據，用來識別球鞋的外觀特性。GOAT的AI主要是輔助鑒定師進行鑒定，比如指出一些做工缺陷和使用痕跡以供參考，并不會直接判斷真假。在不斷的掃描和學習之后，該AI也會變得越來越聰明，大大降低鑒定師的負擔。
圖片來源/GOAT官網截圖。
除了GOAT，國內的AI潮流、WOOF等平臺都在嘗試使用人工智能技術進行球鞋初審。
此外，美國的奢侈品鑒定公司Entrupy近日發布了一項球鞋的鑒定技術，該技術包含一個手機App和一個用于拍攝的箱子，支持以拍照的形式對阿迪達斯和耐克兩個品牌的球鞋直接進行真假鑒定。Entrupy公司聲稱該技術已經經歷了數百種假貨的測試和算法升級，準確率可以達到100%。不過由于拍攝專用箱子的存在，該技術向大眾普及比較困難，但對于鑒定和轉售平臺來講，前景還是非常好的。
品牌方面，Nike去年上線了一種新的防偽技術。Nike在鞋舌尺碼標牌上加入了獨一無二的專屬二維碼，并在鞋盒內嵌芯片與二維碼一一對應，相當于每雙鞋都擁有了雙重保險。當時這條消息發布之后，許多消費者都以為高仿鞋的時代已經終結了，不過現在看來并非如此，來自莆田和東莞等地的高仿鞋制造者已經采取多種方式攻破了這一防偽技術，比如購入原廠的二維碼標，高仿鞋配真盒，直接開發出芯片和二維碼等。得知上述防偽技術毫無用武之地后，近期Nike轉而去試用一種區塊鏈防偽技術，為每一雙球鞋在區塊鏈平臺上生成專屬的身份ID，進而控制高仿鞋、炒鞋猖獗的局面。
圖片來源/Nike官網截圖。
不過“球鞋鑒定師”主理人Master C并不看好這些技術，他覺得只要消費者還在追逐限量鞋款，高仿鞋就會不斷涌現，“消費者不要太去追求這些浮夸的東西，平價的鞋肯定沒有超高仿，因為沒有利潤。如果所有人都不追求這些限量鞋款，球鞋市場自然就恢復到一個正常的水平”。
關于打擊高仿鞋，除了需要消費者自我約束，Master C認為，品牌規范和市場監管更為重要，“品牌商需要管理好自己的工廠，包括原料、機器、模具這些，嚴禁工人泄露出去；市場監管部門需要去高仿鞋作坊集中的地區，了解他們的所作所為，或是采取嚴厲政策，或是幫助他們進行轉型，比如創立自己的品牌等”。
新京報記者 劉佳奇 編輯 王勝男 校對 劉軍
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