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在莆田，有一個傳說，說是國內市場上10雙假鞋里，就有9雙是從這里發貨；全球每3雙耐克鞋中，便有一雙是來自這里的仿品。

因此在網上有人戲稱，這里的假鞋，和丹陽的眼鏡、南通的床品4件套、華強北的手機，合稱中國假貨“F4”。

假鞋和醫療，應該也是所有人對于莆田的第一印象。但莆田的商業遠不止醫療和鞋子，還有紅木業、珠寶業、木材業、油畫業，且基本都處于壟斷地位。

莆田商人因其精明能干被一度稱為“東方猶太人”，比較知名的有李嘉誠和孫正義，祖籍都是莆田，經商大概是莆田人從骨子里就遺傳下來的天分。

雖然歷史上的莆田曾是舉國聞名的書香禮儀之邦，出過眾多的進士和狀元，但如今，莆田身上最深入人心的標簽卻是“假鞋之都”，所以今天我們就來講講這耐克、AJ全球推廣大使、貧民窟男孩的鞋柜、大牌球鞋限量款粉碎機、讓全世界都穿得起名牌鞋的莆田鞋是怎樣煉成的。

莆田造鞋，不是近十幾年才憑空發展起來的，而是有著悠久的制鞋歷史。

在清朝光緒年間，莆田縣大路街就已有多家制鞋鋪，以前店鋪后作坊的方式開始生產鞋子。

到了民國時期，大路街成了鞋鋪的集中地，有“彩成”“頂成”“彩美”“瑞美”“協來”等三十多家鞋鋪林立。其中高端定制、創建于光緒年間的“彩成”鞋因質量上乘、造型精美，風靡莆仙兩縣。

彩成鞋的第二代接班人鄭成祖不但繼承了父親的鞋藝，還獨自前往上海學習先進的技術，對鞋的材料與工藝進行了改革。

將鞋底改用外國進口的橡膠底，內底采用上等駱駝皮，鞋面的布料則是蘇州產的棉麻料，每雙鞋均“量腳定制”，舒適合腳，經久耐穿，時髦程度大概就相當于今天的椰子和AJ。

當時的商賈名士都以穿彩成鞋為傲，普通市民排隊買鞋的場面比現在新鞋發售大家排隊的場面有過之而無不及。

民國以后來到1937年，日本侵略中國，在沿海用飛機投放瘟疫彈，導致成千上萬的中國民眾被細菌感染身亡。

莆田也未能幸免于難，細菌導致城內大量平民死亡，其中就包括39歲的鄭成祖。

只留下他的妻子守住家業，苦苦支撐。解放后，莆田縣政府將幾十家鞋鋪連同彩成鞋一起，成立了一個制鞋廠，取名為“權立鞋廠”。

隨著鞋業市場供求不斷增大，權立鞋廠的規模也不斷擴大，成為莆田最大的手工業工廠之一，鞋廠也隨之更名為莆田鞋革廠。

當時鞋廠的主要產品是手绱布鞋，但到了70年代，塑料制鞋、橡膠制鞋開始在國內流行，手绱布鞋受到沖擊，鞋革廠瀕臨倒閉。

直到80年代的改革開放，讓莆田抓住了救命稻草，成為大量制造業產業轉移的接受地。

這些制造業產業的主要來源地是與莆田一水之隔的臺灣。

眾所周知，制鞋業是典型的勞動密集型產業，從它的發展歷程來看，總是向勞動力成本低廉的國家和地區轉移。

在東南亞和中國大陸之前，這些地方是日本、韓國和臺灣。

臺灣制鞋業起步并不早，大約開始于60年代中期，但靠著廉價的勞動力和原材料優勢，一路高歌猛進，鞋類出口金額自1974年開始就一直增長，連續15年從沒停過，在1988年更是創下高達37億美元的出口額紀錄，一舉成為全球最大的鞋類外銷供應地。

然而，隨著勞動力成本的上升，臺灣制鞋的成本也隨之增加，恰逢改革開放的東風吹起，跨國公司紛紛來大陸尋找成本更加低廉的轉移地，很快，他們就看到了與臺灣隔海相望、距離近且勞動力價格低廉的福建。

當時，福建省內主要有三個地方接受了臺灣鞋業的轉移，它們分別是莆田、晉江和福州。

莆田和晉江成為制鞋業轉移的目的地，可以說是完美適配。

莆田前面我們說過了，自古以來就有制鞋業，在1986年時，莆田鞋革工業總產值就超過了1億元，占到了全省GDP的70%以上。

而晉江也有制鞋基因，早在1979年時，就出現了第一個私人制鞋廠。

兩地借助于這波產業轉移，學到了先進的生產技術，培養了熟練的制鞋工人，同時也使運動鞋制造業逐漸形成了完整的產業鏈，開始具有一定規模。

可同樣的起點，甚至是同樣的代工廠模式，晉江和莆田卻在后來走出了兩條完全不同的制鞋模式，前者如今被稱為中國鞋都，誕生了安踏、361°、特步、鴻星爾克等一大批知名體育用品品牌，雄踞中國運動鞋業半壁江山。

而后者，則走上了“高仿”和“假貨”的道路，在違法的邊緣瘋狂試探。

兩地的分水嶺是在90年代中期。當時由于受到亞洲金融危機的影響，代工廠的訂單量急速縮減，而且代加工利潤又低。

根據當年國際消費者聯盟的調查，一雙鞋的成本可以劃分為四個部分，生產工廠、品牌商、零售商和增值稅。

其中工廠的毛利僅占2％，人工費用更是只有0.4％。

也就是說如果你在商場花600塊錢買了一雙阿迪，作為代工阿迪的莆田鞋廠只能賺到12塊錢，工人更是只能賺到2.4塊錢，但累死累活、兢兢業業的還是他們，世界工廠的名聲背后都是一個個淪為工具人的工人。

因此當時擺在所有鞋廠面前的只有兩條路，一條是學技術，做自主品牌，從國外品牌手里分一杯羹，一條是利用現成的生產線，仿制國外的產品和技術，用他們的品牌挖他們的墻角。

很顯然，莆田選了后者。

雖然大家都知道哪條路是正確的、長久的。但是正確的路太難了，遠沒有拿到圖紙直接照抄輕松，試問誰不想躺著就能把錢賺了呢。

就像我們都知道不能熬夜不能沉迷手機，但我們不還是一邊敷最貴的面膜一邊熬最狠的夜一邊抱著手機刷到地老天荒。

這個道理莆田人當然更懂，最初，他們將一些剩余的制鞋原材料偷偷做成新鞋，再加上一些超出訂單數的鞋，把他們放在網上便宜賣出國，這就是我們經常能在網上看到的原單尾單。

后來需求越來越多，原單貨不夠了，于是做高仿的假貨便是水到渠成的事了。

一些廠家通過賄賂在國際品牌代工鞋廠上班的員工，千方百計將其鞋樣和設計圖弄到手，再借助市場上低廉的原料和人工成本自行生產仿冒品，莆田的假鞋產業由此應運而生。

在莆田，流傳著一句話，“讓全世界都穿得起名牌”。

在當地懷揣這一遠大從業夢想的人被稱為“阿冒”。

阿冒們大多是莆田本地年輕人，也有懷揣著發財夢，從其他地方來到莆田的人。

他們晝伏夜出，總是在凌晨之后騎著摩托車奔走在安福電商城拿貨。

安福電商城這塊區域曾經是火葬場，后來改造成小區，政府把賣假鞋的商販遷移到這里，就變成了如今著名的“鬼市”。

白天電商城內總是大門緊閉，空無一人，一到晚上就人聲鼎沸，擠滿了來拿貨的阿冒們。

鼎盛時期，這里一晚上的成交量就能達到2億元。

日積月累，安福電商城形成了一條完整且成熟的產業鏈。

快遞可以更改為異地發貨，上海香港美國指哪打哪。還有一切和假鞋相關的物料都可以在這里買到，比如正品球鞋的包裝袋、正規發票、POS機的簽購單、還有能刮開涂層的防偽標識。

各個品牌只要有新產品發布，不到72小時，這雙鞋就會出現在莆田的鬼市里，甚至有些官方還沒發售的鞋，工廠已經拿到樣圖和樣品做出來了。

畢竟有錢能使鬼推磨，只要錢足夠多，內鬼能把人家廠子都搬給你。

在這里，幾乎所有知名品牌的所有款式都能被生產出來，莆田人的字典里就不存在什么限量款、定制款，只要你想要，都是基本款。

而且最關鍵的是這些鞋的質量，有些做得比正品還好，還有定制過專業平臺版。

曾有人專門去國家鞋類質檢中心對比莆田鞋和正品鞋，經過專業的耐磨測試、耐折測試、幫底剝離強度測試，發現兩者在材質、性能上幾乎沒有區別。

莆田仿制鞋的最初銷路基本都是海外，也就是所謂的“外貿鞋”，傳播渠道是在谷歌打廣告。

后來谷歌打假，切斷了這一渠道，但隨著淘寶在國內興起，阿冒們又找到了新的財路。

那個時候淘寶的審查力度幾乎為0，因此隨著淘寶成長的腳步，莆田的假鞋生意在急速擴張的淘寶平臺上如魚得水，形成了一條“線下制假、線上售假”的龐大產業鏈，造就了一大批百萬千萬富翁。

為了讓從業者熟悉淘寶運作的規律，在莆田還出現了大量的淘寶培訓班，幫助阿冒玩轉淘寶。

莆田鞋與淘寶的成長似乎相輔相成，有當地從業者曾表示在早期莆田的假鞋產業是受到淘寶的歡迎和鼓勵的。

可是好景不長，2011年前后，淘寶因為欺詐問題成為輿論焦點。

在一次新聞發布會上，馬云點名莆田，是黑色產業鏈，制假基地。

自此，淘寶假鞋電商進入寒冬期，莆田首當其沖。

淘寶開始對莆田IP地址、莆田身份證注冊的店鋪特殊關照，莆田人的店鋪一批批倒掉，被查封的速度越來越快。

好在微商的興起，又讓莆田鞋搭上了新的順風車。如今很多人的朋友圈里都充斥著“原產技術，原廠出貨耐克、AJ，款式多尺碼全，帶圖問價”之類的廣告。

制假終究不是長久之計，近些年來，莆田政府也逐漸加大監管力度，打擊假冒鞋生產。

但是龐大的制假產業已樹大根深，且是莆田主要的經濟收入之一，在2015年莆田1600多億的GDP里，制鞋就貢獻了超過700億。

如果連根拔起，怎樣處理剩下的龐大生產力和如何保證莆田經濟不陷入低潮又會成為橫亙在當地政府面前的難題。

而且人民的智慧是無窮的，在政府的監管下，莆田鬼市也衍生出了自己的防守世界，通過建立微信群、安裝監控器等預警執法人員的突襲。

再加上龐大的利益誘惑，“抓鬼”者有時也會與鬼共舞，一些混熟了的執法人員甚至還會給廠家建議仿哪種鞋好賣。

莆田假鞋能夠蓬勃發展，還有一個很重要的原因就是莆田濃厚的宗族同鄉情結。

這種情結形成了一種特殊的經濟-社會網絡，在宗族同鄉關系的庇佑下，利用同鄉和同族關系建立商業網絡，實現對市場和資源的控制。

如果是一兩個人制假，還很容易端掉，但如果是一個村子都在制假，類似于《破冰行動》中的塔寨那樣，而且假鞋又沒有毒，那整個制假產業就不是一兩次打假行動所能解除的了。

其次，假鞋之所以能存活這么久，當然還是因為有土壤，有需求就有市場，這是放之四海皆準的道理。

說到底，鞋對于我們普通人來說，也只是屬于裝飾性產品，如果你對真假沒什么執念，只要花兩百多就能買到大幾千塊錢的鞋，外觀質量也差不多，當然很香，而且是一次體驗，終身難忘。

假作真時真亦假，莆田假鞋的魔幻現實主義我們不知道還能持續多久。也許有一天，它能越過假貨的溝壑，成功轉型，又也許，它會這樣永存，野火燒不盡，春風吹又生